Att marknadsföra ett land

I senaste numret av Travel+Leisure skriver John Cook om olika sätt som länder marknadsför sig själva för turister. Att lansera och marknadsföra ett land eller en stad som varumärke är ganska komplicerat men utgångspunkten måste vara att landets invånare kan känna igen sig och identifiera sig med den bild som projiceras ut. Det är tre länder som har lyckats extremt bra med detta och dessa är Spanien, Indien och Nya Zeeland.

Spaniens kampanj är välkänd för de flesta av oss och loggan Vive Espania, ritad av Joan Miró, går fortfarande att se i olika sammanhang där Spanien figurerar. Enligt Creenagh Lodge, vd för pr-byrån Corporate Edge, gjorde kampanjen att landet förvandlades från en sovande nation med uteslutande turister från Tyskland och Storbritannien till ett hippt land intressant för en allt bredare målgrupp. Förutom nya hotell, en satsning på marknadsföring av matkulturen och en bättre ekonomi drog landet även till sig mycket investeringar från utlandet.

Nya Zeelands kampanj, 100% Pure New Zealand, drog igång 1999 och var landets första varumärkeskampanj. Timingen kunde inte ha varit bättre. Sagan om Ringen-filmerna var i produktion och när de tre filmerna väl hade premiär lockade landet till sig en aldrig sinande ström av turister. Turistintäkterna ökade från 3,2 miljarder dollar 1999 till 5,2 miljarder dollar 2005, berättar Wally Olins vid Saffron Brand Consultants, och det mesta av ökningen härleds till varumärkeskampanjen.

Indien har med sin Incredible India-kampanj ökat turistinströmningen med 80 procent under de senaste fem åren. Den har synts mest i Asien men har fått stort genomslag efter tsumanikatastrofen 2004 och fått både turister och företag att bli mer intresserade av Indien.

Turismen blir allt viktigare i en globaliserad värld och det är lätt att tro att det bara är utvecklingsländer som har att vinna på en ökad turism men det är precis lika viktigt för rikare länder som exempelvis Sverige att vara så attraktiva som möjligt för turister. Anledningen är att vår turism gör andra länder rikare. När svenskar reser ner till Thailand ökar välståndet för den inhemska befolkningen och när välståndet ökat tillräckligt mycket får även människor i Thailand råd att besöka andra länder. Denna utveckling har varit tydlig i Kina där den positiva ekonomiska utvecklingen först ökade turismen inom landet och sedan tog den utanför Kinas gränser. Förra året stod just kineser för den största ökningen bland utländska turister i Sverige.

Visit Sweden är vårt lands officiella marknadsföringsföretag och av hemsidan att döma gör de ett hyffsat jobb. Vi ska titta närmare på deras arbete i en annan artikel. Känner ni till fler varumärkeskampanjer (förutom vår favorit Australien) för andra länder så tipsa oss!